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优衣库业绩持续不振 或推出66元口罩刺激增长

2020-05-29 16:06:11

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  优衣库的66元口罩WD4,带得动业绩吗

  北京商报

  夏天临近Ct3,口罩闷热感触发了服装品牌的商机l0Qs,瞄准更透气轻薄的口罩生意vwb。近日有消息称dr16g,日本快时尚品牌优衣库计划今年夏天推出适合炎热天气佩戴的口罩LMgF。

  据日本经济新闻报道FpR,优衣库口罩将采用其人气商品AIRism功能内衣所用材质制作口罩Dy,该材质具有良好的散热性和透气性dM,夏天佩戴也不闷热7JYHb。优衣库计划今年夏天开启该业务Jap1E,在线上线下同时销售该口罩产品hus,售价预计在1000日元左右gdQ(约合人民币66.4元NSX)8。

  北京商报记者就产销口罩一事7jlWy0,向优衣库进行了核实rnoN,对方确认了该消息实g46nB,并提及使用AIRism面料dOJ。但对于66元的售价是否为单只口罩的价格Jzr、是否在中国同步销售M6,对方表示w2J,目前暂无法透露更多信息YuVJ。

  公开资料显示2CX,AIRism是优衣库与日本东丽公司合作研发的面料QKyUI,具有吸汗速干fji0、透气9VUYn、柔软有弹性等特点nes,尤其适合夏天41BNd。

  北京商报记者在优衣库天猫旗舰店内看到75WDT,此次口罩使用的AIRism面料6,店内同面料产品主要为男女功能内衣h、夏季基本款T恤和薄外套GPgS,售价在39元-199元之间。

  实际上BEwlL,时尚企业生产口罩早有先例b。疫情期间较早阶段,由于口罩等防疫用品需求大增d,包括LVpE、GucciqdwGkw、DIORMfxx、Prada在内的奢侈品牌和快时尚品牌ZARA、H&M都曾将部分产能投入口罩的生产PkT。不过1rJBkm,据了解u1X,这些口罩大多是政府订单hO,而非企业商机而主动生产和销售upw。

  从目前披露的信息来看uoP,优衣库此次推出的夏季口罩是直接面向市场销售SWW,并且定价不低RN3Ry,带有很强的商业属性YHK。

  此前HJqnm,优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正还曾放言不会涉足口罩业务oV。

  有媒体援引他在今年4月财报说明会上的发言x“比起口罩1go9x,将通过服装来做贡献DTqPyc”印证柳井正对口罩业务的决绝态度uE,现在则出现反转R。日本经济新闻的报道中f3uz,将柳井正的转变解释为bK“顾客对口罩的呼声最高p”Vyqh。

  有观点认为d,在此时期推出口罩产品B,或与优衣库业绩近来持续不振有关U0。今年2月X8L,迅销集团公布的2020财年中期业绩显示o,公司报告期内收益12085亿日元d4Qpn,同比下降4.7%E1;经营利润1367亿日元,同比下降20.9%x。迅销集团表示nF,营收和利润双降v3va0T,主要原因是新冠肺炎疫情带来的韩国和大中华地区营收和利润大规模下降MPv。以大中华地区和东南亚市场为支柱的优衣库海外事业部营收同比下降了6.7%pGCZ,净利润大跌39.8%Csl。

  迅销集团董事长兼首席执行官柳井正直呼QQl“此次疫情是自二战以来面临的最大危机21Q”wZ1。对整个2020财年03O,迅销集团并不乐观,在发布中期报告时fo9,曾预警整个财年内集团净利润或将减少40%kW。

  尽管目前中国内地市场已重启0fQXB,日本也刚宣布解除全国F2sBv“紧急事态宣言sU”zt,但想要将业绩恢复到疫情前的水平7Tl,对品牌来说并不容易wQHUa。尽管在疫情影响下oW,优衣库推新品的节奏并未被打乱EUT9,但和去年引发抢购热潮的KAWS联名相比ikZS,由于今年特殊情形0XPC,优衣库联名UT系列并未出现往昔爆款H。刚刚官宣任命的绅士系列大使雷佳音也在网络上被网友直呼dVF“翻车pFf”59f2,代言广告被调侃为04“土味十足p”、tydxb“有爹味k”cOX,将产品划入中老年服饰Oc8。

  审美疲劳叠加后疫情期等种种因素的影响ERFQE,优衣库需要一个新的销售增长点RS,小小的口罩能否承担如此重任pt?

  时尚产业投资人i、优意国际CEO杨大筠对北京商报记者表示M,优衣库推出口罩产品更多的只是增加了一个销售亮点V,口罩属于医疗用品4rE5,对传统服装企业来说KEMlI,还不会成为他们的主要营收来源GpGX。

  杨大筠强调D5,从目前市场行情来看u5W,口罩产品已开始出现过剩,预计下半年会有部分的口罩企业关闭这一业务ga4。不过RM5Am,随着疫情持续CF3m,易纲面口罩的功能性和时尚性可能对消费者产生吸引力VVe,但它对业绩的拉动作用不会特别大d,这也是当下还未太多企业出于纯商业动机涉足这一领域的原因pJe。

  

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责任编辑twd:梁斌 SF055


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